fbpx

Готуємось до меншої кількості акцій у магазинах. Ось чому


У першій половині цього року кількість акцій у магазинах вже знизилась 15 відсотків ніж рік потому. Найбільше зниження на акції, а це приблизно на 80%, зафіксували у магазинах із продажу дитячих товарів. Мережі з продажу аудіо та відео товарів також зменшили свої акції на понад 40%, а гіпермаркети – майже на 30%. Менші скорочення на знижки зробили аптеки, фірми із готівковою позикою, фірми перевізники, а також мережі популярних супермаркетів, які становили до 10%. Такі висновки звіту Аналітичного центру AdRetail Group, Hiper-Com Poland та UCE RESEARCH. Повідомляє interia.pl

Читайте також: Щеплення від коронавірусу в Польщі. Найважливіша інформація у двох словах

Аналіз понад 2,3 мільйона рекламних акцій показує, що в першій половині цього року торгові мережі загалом скоротили на 15 відсотків акцій та знижок, а це менше, ніж у той самий час 2019 року. Як коментує Анджей Войцехович, у четвертому кварталі минулого року мережі могли домовитись з виробниками щодо подібного рекламного плану, однак їм довелося обмежити кількість акцій через пандемію, блокування та переведення значної частини продажів на інтернет платформи.

«Беручи до уваги всі виклики, яких ніхто в галузі не очікував рік тому, загальне скорочення на рівні 15% здається досить великим. Однак, якщо ви хочете чітко це оцінити, вам слід розглянути ситуацію кожного сегменту збуту окремо. Проте, безсумнівно, що велику участь в цьому відіграє блокування», – підкреслює Кароль Камінський, голова програмного комітету AdRetail Inspirio.

Читайте також: Український лоукостер SkyUp заходить до Польщі. Розклад польотів та ціни вас здивують.

«Зниження рекламних акцій у магазинах із товарами для дітей було пов’язано з тим, що поляки перенесли свої покупки в дисконтні магазини. Їхні пропозиції більш привабливі, ніж спеціалізовані мережі. Споживачі можуть купувати дитячі товари в рамках повсякденних покупок, обмежуючи кількість місць, які вони відвідують. Це важливо під час пандемії», – пояснює доктор Уршула Клосевич-Горецька.
Споживачі в основному зосереджувались на придбанні необхідних продуктів, що підкреслює інший експерт – доктор Марія Анджей Фалінський. Скорочення покупок у таких категоріях, як іграшки чи побутова техніка та аудіо, призвело до зменшення акцій у маркетингових планах.

Читайте також: Важлива зміна щодо масок. Уряд зобов’язав носити маски у приміщеннях.

“Варто зазначити, що лише тільки 3 сегменти з 11 використовують акції та знижки для продажу. Зростання акцій у дисконтних мережах на рівні 9%, є тривожним явищем для галузі. Магазини зі знижками сильно витісняють з ринку всю широко зрозумілу конкуренцію. Тому торгові мережі повинні зробити відповідні висновки з цього аналізу. Споживачі через невизначену ситуацію на ринку все частіше очікують знижок, що вже підтверджують опитування громадської думки. І тому мережі повинні відповідати цим очікуванням”, – каже голова глави програми AdRetail Inspirio.

Як передбачає доктор Фалінський, якщо відбудеться чергове блокування – імовірно, акційні пропозиції у торгівлі закінчаться. Не буде попиту на товари, крім предметів першої необхідності. Рекламна пропозиція буде дуже вузькою та підкреслить низькі ціни лише на необхідні товари. Якщо вищезазначена ситуація не відбудеться, проте спалахнуть акції, оскільки торгівля та виробництво хочуть швидко відновити ринок.

А як на вашу думку, чи будуть менше купувати українці як що не буде акцій та знижок? Напишіть по це у ваших коментарях


Tags:

Новини партнерів

0 Comments

Leave a reply

or

Log in with your credentials

or    

Forgot your details?

or

Create Account