Інфлуенсер (англ. influencer) — людина, думка якої має значення для певної аудиторії, яка взаємодіє з цією аудиторією через соціальні мережі.

Читайте також: Майже 5 тисяч українців нелегально працювало в Польщі торік

За оцінкою Hertel, ринок інфлюенсерських кампаній, тобто маркетингових кампаній які функціонують між креативними особами та брендами, є відносно молодим та прогресивним ринком, повідомляє Nashapolsha.pl

“Будь-хто, хто веде свій канал спілкування у соціальних мережах, публікує контент та збирає аудиторію, зацікавлену в певній темі, стає впливовою особою”, – розповідає Каріна Гертель, співзасновниця та директор BrandLift.

Читайте також: Жінки в польській армії. Чим вони займаються та скільки заробляють?

За словами Патриції Вачек, керівника маркетингового агентства Tears of Joy, пандемія сприяла збільшенню кількості людей, які, маючи більше часу, зацікавилися роботою інфлюенсера.

Читайте також: Нова норма про отримання консульських послуг за кордоном – «Депортації не буде»

«Ці люди купили відповідне обладнання, створили власні канали та профілі в Інтернеті. Мої спостереження показують, що зростання було найбільш помітним у категоріях батьківства та здорового способу життя», – каже вона та додає, що під час пандемії «стало більше осіб які роблять покупки онлайн, тож, це вплинуло на створення власних брендів інфлюенсерами – від одягу, через косметику, до харчових продуктів”.

У Hertel вважають, що впливових осіб з великим охопленням в Інтернеті є дуже багато. «У кампаніях які спеціалізуються на співпрацях з інфлюенсерами, дуже точно орієнтуються на спеціалізовані групи з мікро, або нано-впливниками, та точно прораховують цільову аудиторію.

Визначити заробіток Інфлуенсера модна за допомогою алгоритмів та аналізу його акаунту. «Оцінка містить такі фактори: те, чим вміє інфлюенсер утримувати увагу користувачів та взаємодіяти, наскільки сильно він перенаправляє трафік на продукт або послугу, а також розмір свого облікового запису. Деякі особи в Польщі можуть заробляти на від кількох до, навіть сотень тисяч злотих за одну співпрацю.

«Все залежить від того, наскільки масштабною буде співпраця. Наприклад, як часто буває, бренди використовують імідж інфлуенсера. Це може бути лінійка косметики підписана його ім’ям як відомого візажиста. Така співпраця коштує сотні тисяч злотих», – пояснює Патриції Вачек.

На її думку, 2022 рік може бути ознаменований виникненням нових інфлюенсерів, які “внесуть ковток свіжого повітря до нинішніх формацій – як за тематикою, так й за новими, поки невідомими іменами. Ми спостерігаємо, як молоді інфлюенсери об’єднуються в групи, які спільно розробляють матеріали для розваг та стилю життя. Спільні проєкти в кілька разів збільшують охоплення публікацій та перевагу реклами. Я вважаю, що найпопулярнішою платформою буде TikTok, який значно випереджає YouTube або Snapchat”.

А Ви впливаєте на свою аудиторію у соцмережах? Напишіть про те як.