fbpx

Українці вдвічі менше дивляться російський ютуб, ніж до війни. Дослідження


До повномасштабного вторгнення частка українських глядачів російських ютуб каналів складала 14%. Через два роки після початку великої війни частка глядачів з України зменшилась вдвічі — до 7%. Про це повідомив аналітичний центр міжнародної агенції з працевлаштування Gremi Personal.

Читайте також: Польща шукає працівників на сезонні роботи – бракує рук на 50-90 тис. грн. на місяць

Дослідники зібрали дані аналітики YouTube серед майже півсотні топових російських блогерів за кількістю підписників, які були розділені на дві групи: довоєнна аналітика та після повномасштабного вторгнення — 2022 та 2024 рр. Канали були відібрані за тематиками: “інтерв’ю”, “lifestyle”, “технології”, “авто”. Враховувались категорії: гендер глядачів, вік глядачів, кількість переглядів відео, частка переглядів з України.

Серед обраного списку аналітики віднайшли 7 збігів, тобто по одним і тим семи каналам були дані за два періоди для більш точного визначення змін.

Читайте також: Варшавська прем’єра української комедії «Смак Свободи» 25 травня в кінотеатрі «Atlantic»

Автори діляться методологією дослідження:

Читайте також: Сейм ухвалив зміни до Закону про допомогу громадянам України в Польщі

“До великої війни, працюючи з міжнародними інфлуенсерами, ми отримували пропозиції розміщення реклами у блогерів, серед яких були й російські. Зараз ми віднайшли з два десятки старих презентації з аналітикою 2020-2021 років. Далі нам треба було отримати свіжі дані, які є зараз. Тож ми розділили усіх блогерів на два списки — до великої війни та після її початку. Перевірковим став третій список із семи блогерів, за яким були дані за два періоди. За всіма списками дані були однакові” — каже Максим Пилипенко, експерт зі стратегічних комунікацій

АУДИТОРІЯ
Серед аналізованих каналів до та після повномасштабного вторгнення основними глядачами російських блогерів є чоловіки, які суттєво переважають за часткою жінок. Щодо вікової категорії глядачів, то у переважній більшості ядро складає 25 -34 роки, далі іде 18 -24 роки та вже потім 35-44 роки. Можемо припустити, що в першу чергу російських блогерів дивиться молода економічно активна аудиторія чоловіків, далі ідуть юнаки, і вже потім зрілі чоловіки.

ДІТИ ТА ПРОРОСІЙСЬКИЙ КОНТЕНТ
Значну увагу приділили каналу А4, який має найбільшу кількість підписників з проаналізованих блогерів — 52,8М та частку переглядів з України 8%. Попри те, що Влад А4 білорус, він час від часу розповсюджує кремлівські наративи, зокрема про те, що Україна — це частина росії.

Скільки ж саме українців дивляться російський ютуб в абсолютних цифрах?

Аналітики склали список найвідоміших російських каналів, визначили середню кількість переглядів за останні 10 відео по кожному каналу. Виявилось, що найбільше російського контенту дивляться діти (Влад А4 — 694 400 глядачів з України), далі йдуть дорослі, що дивляться інтерв’ю (Дудь — 434 000), і вже потім автомобілісти шанувальники Дубровского (334 800).

“В українському просторі існує пробоїна у 7%, через яку протікає російський світ. Основна вікова група глядачів аналізованих російських каналів — переважно чоловіки 25-34 років. Діти також є неочевидною вразливою віковою групою, які дивляться російськомовний контент у великому обсязі. Що тільки вартий російський серіал «Слово пацана», знання про який пройшло крізь усі вікові групи. Зважаючи на розміри населення, рф володіє більшою абсолютною кількістю креаторів, які беруть кількістю контенту різних категорій і для різних аудиторій. Тому кожен українець має усвідомити необхідність відмежувати себе і своїх дітей від медіа отрути”, — каже Євген Кіріченко, засновник Gremi Personal.

Слідкуйте за нами у соцмережах. Підписуйтесь на наш телеграм канал та сторінку у Фейсбук

Цікаві відео від нашого порталу


Tags:

Новини партнерів

0 Comments

Leave a reply

or

Log in with your credentials

or    

Forgot your details?

or

Create Account